ブランド戦略シナリオ コンテクスト・ブランディング [ 阿久津聡 ] - お洒落にお部屋のアクセント【ハッピーインテリア】

コンテクスト ブランディング 阿久津聡 石田茂 ダイヤモンド社ブランド センリャク シナリオ アクツ,サトシ イシダ,シゲル 発行年月 2002年07月 ページ数 286p サイズ 単行本 ISBN 9784478374009 阿久津聡 アクツサトシ 一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授。1991年一橋大学商学部卒業。93年よりフルブライト奨学生としてカリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学。1998年に経営学博士号 Ph.D. を取得し、2001年より現職。専攻は、マーケティング、ブランド論、意思決定論、経済心理学、交渉論 石田茂 イシダシゲル 株式会社電通APソリューション局シニア プランナー。1967年 昭和42年 2月24日生まれ。1990年、慶応義塾大学法学部法律学科卒業。同年、株式会社電通に入社と同時にPR局 後コーポレート コミュニケーション局 に配属。マーケティング プロモーション統括局を経て現局。ブランディングおよびマーケティング領域での先端メソッドの開発に従事。平成10年度より、コンテクスト クリエイション プログラムを開発。コンテクスト クリエイション プログラムによるキャンペーンケースがNYフェスティバルAME賞を受賞 本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです 第1章 ブランド経営の新しい視点 第2章 コンテクスト ブランディングとは何か 第3章 アセロラドリンクに見るコンテクスト ブランディングの実際 第4章 企業が伝えたいブランド アイデンティティ 第5章 顧客のもつブランド イメージ 第6章 ブランド コミュニケーションの展開 第7章 ブランド パーソナリティの構造化 ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例と共に紹介。 本 ビジネス 経済 就職 産業 商業・・・